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PABLO VILLACAMPA

  • 14 años en el sector de la hostelería y el turismo, en establecimientos e instituciones.
  • Máster en Periodismo de Viajes, por la Universidad Autónoma de Barcelona.
  • Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, por la Universidad de Cádiz.
  • Diplomado en Empresas y Actividades Turísticas y especialista en Comunicación Turística, por la Universidad de Zaragoza.
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8 enero, 2020

Holanda ya no se ve

El país cambia su denominación oficial y su marca turística a partir de enero de 2020

Hace poco que han pasado los Reyes Magos por nuestras casas. Y como dice la canción: Holanda ya se ve. Siempre me ha causado curiosidad el porqué de esta frase. Según uno puede averiguar por la red, este hecho se puede deber a varias cuestiones: desde el nombre de la estrella que seguían sus Majestades de Oriente hasta Belén (llamada Olanda –sin h-); hasta una mala traducción o derivación de Tierra Santa en inglés (Holy Hand); pasando incluso por la atribución de uno de los tres reyes al reino holandés, emigrado a Oriente y de nombre Vaaltasar. Sin embargo, a partir de ahora, sea el motivo que sea, Holanda dejará de verse.

Y es que el pequeño país europeo, cambia su denominación oficial. A partir del 1 de enero de 2020, a lo que conocíamos como Holanda, deberá llamarse Países Bajos. Una modificación que tienes sus razones; entre ellas ellas, la cuestión turística.

Según el ejecutivo, parte de la razón de este cambio tiene su base en cuestiones de posicionamiento mental.  En realidad, cuando estábamos hablando de Holanda, solo referenciabamos a 2 de las 12 provincias de las que se compone el país: Holanda del Norte y Holanda del Sur. Lugares que por cierto, coinciden con algunas de sus ciudades más importantes. Con Países Bajos, se quiere integrar en la denominación a todo el conjunto del país. Que se sientan más representados, vaya. El segundo de los aspectos, e igual de importante, tiene que ver con cuestiones de modernización y competitividad empresarial. Con esta modificación, se quiere aumentar la capacidad de ingresos de un país que aunque minúsculo (en extensión, es similar a la región de Extremadura) está considerada como la economía más competitiva de Europa y una de las mayores del mundo.

Logotipo de Holanda, que pasa a ser ahora Países Bajos

En cuanto al cambio de imagen o lifting corporativo es relativamente simple: se mantiene el color naranja y el famoso tulipán, pero se cambia el nombre que pasa de ser Holland a Netherlands. Un cambio que según hemos averiguado en Internet, le cuesta al gobierno unos 200.000 euros y cuyos resultados se verán pronto en los rótulos y fachadas de instituciones oficiales como oficinas del gobierno, ministerios o universidades.

Y en medio de todo ello, la industria del turismo. Como seguramente ya se sabe o presupone, Holanda es conocida mundialmente, por su capital: Amsterdam. Urbe que se asocia con cuestiones culturales y grandes museos, agradables paseos por sus canales, con una destacada arquitectura… pero que también se asocia con juergas, desenfreno y masificación. Una ciudad que se coloca de forma destacada en el top 10 de las capitales europeas más visitadas y que está sufriendo las consecuencias del turismo masivo. Con este cambio, el gobierno y su Oficina Nacional de Turismo pretenden también diversificar los turistas y visitantes hacia otras zonas. Otros lugares. Actualmente, la capital registra al menos 1 de cada 3 pernoctaciones que se dan en el país.

Estaremos atentos a lo que pase en los Países Bajos. A priori, parece un cambio acertado, para un nombre en el que se han puesto muchas esperanzas y con el que se quiere cambiar la tendencia turística actual.

marketing, turismo
8 octubre, 2019

Gastronomía y viaje en San Sebastián Gastronómika

Actualmente se está celebrando San Sebastián Gastronómika, una de las grandes citas para los profesionales de la cocina y hostelería a nivel internacional.

Como todos los años, la capital donostiarra se convierte en uno de los grandes focos en los que poner la vista y a los que se va, sobre todo, para aprender y para relacionarse.

San Sebastian Gastronomika-Euskadi Basque Country 2019 -que es así como se llama oficialmente- cuenta este año con una temática basada en Juan Sebastián Elcano y el mundo de sabores que recorrió el de Guetaria, hace 500 años, en lo que fue la primera vuelta al mundo en barco.

Edificio del Kursaal, sede del Congreso

Un viaje que sirve como excusa para presentar a cocineros y tendencias de Canarias, Brasil, Chile o Indonesia. Por supuesto que los cocineros vascos y españoles estarán presentes, así como la gran novedad de este año, centrada en la celebración del I Congreso de Pintxos y Tapas y en el que la ciudad, lejos de pecar de egoísmo, dará su espacio a Valladolid, quien ha hecho de la tapa, bandera en su ciudad.

Cansados del tan manido concepto de gastronomía que hoy inunda todo y que en la mayoría de ocasiones está mal utilizado, San Sebastián Gastronómika se presenta siempre como un buen foro en el que aprender, compartir y que además, relaciona gastronomía con el viaje y con el turismo.

Para saber más: www.sansebastiangastronomika.com

turismo
23 septiembre, 2019

¡Vuelta al cole!: nueva temporada; nuevos proyectos e ideas

A lo largo del año, dos suelen ser las temporadas de comienzos y deseos: una, la natural, el comienzo de cada año; dos, la que coincide con el final del verano y el comienzo del período escolar.

Aunque en el mundo del turismo los ritmos son diferentes y diversos al resto de los mortales, estas temporadas también sirven para poner cierto orden y control. Al fin y al cabo, el turismo se mueve según las decisiones de los visitantes y la mayoría de ellos, siguen estos ritmos.

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